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Se cree que el desarrollo de los advergames, mezcla de video juegos relacionados con una marca, generarán notables ganancias en el futuro cercano. Esta combinación aprovecha que la memoria de los usuarios es mucho mayor cuando las marcas aparecen en juegos de video en vez de la TV. Sin embargo, especialistas de nuestro país aún creen que falta mucho para que esta herramienta rinda frutos en la Argentina.

Con el nacimiento de los advergames, la publicidad se acerca levemente a su ideal de que sea el consumidor el que vaya hacia la publicidad y no de la manera inversa. Para la consultora “Forrester Reacher” el desarrollo de los “advergames” producirán, sólo en Europa, ganancias por 5 mil millones de euros para las empresas que los utilicen. Esperan además un éxito proporcionalmente igual en los Estados Unidos.

Sin embargo el concepto del advergames trabaja desde sus comienzos ligado a una promoción. Ya sea de un producto de la marca que está dentro del juego o bien del mismo video juego que necesita un empujón para su comercialización.

La idea de la herramienta es incorporar publicidades a los juegos de video para que las marcas se graben en la memoria de quienes jueguen a los video juegos donde aparecen las publicidades; ya que, según un estudio realizado por la Universidad de Michigan, la memorización de un ser humano es diez veces mayor cuando se juega a un video juego que cuando se mira televisión.

El fundador de Microsoft, Bill Gates, explicó que “se encontró el modo de llegar a los usuarios sin fastidiarlos, mediante cualquier juego sencillo que les graba en la mente la marca que se desea promover”.

En cuanto a la Argentina, la publicista Adriana Amado explicó que “el éxito de esta herramienta está limitado por la penetración de las computadoras en nuestro país, que ya de por sí es poco auspiciosa”. Complementó que esto se debe a que “en las clases bajas sólo 1 de cada 10 tiene acceso a Internet y esta clase corresponde al 70 por ciento de la población”. Destaca también que “Internet no cumplió con la promesa de ser un nuevo medio de comunicación y se lo considera más, incluso en Europa, como un canal de transmisión”.

En la misma línea de pensamiento, Gustavo Delgado, presidente de la agencia publicitaria “Radel”, piensa que todavía falta mucho para que esta herramienta pueda llegar a tener trascendencia en nuestro país. Encuentra en la crisis económica el principal obstáculo para el fomento de los “advergames”, ya que “los presupuestos de las empresas hoy en día están acotados y no pueden enfrentar un gasto tan grande como lo es invertir en este tipo de publicidad”. Y concluye que “hasta que no haya un importante desarrollo de la industria nacional de juegos de video y un crecimiento considerable de la economía esta herramienta no creo que llegue a tener éxito”.

Fuente: InfoBrand