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Después de un extenso concurso creativo, la cerveza eligió a SG2 para que sea su nueva agencia digital. Habrá movidas en Facebook, MySpace y YouTube.

Antes de fin de año, lanzarán la página de Brahma y prometen que llenarán de “buena onda” las comunidades más utilizadas del país, como Facebook, MySpace y You Tube. Infobrand habló con Santiago Capurro, presidente de SG2 sobre cuál será el trabajo que harán y como se complementarán con Cravero Lanis, la agencia que maneja la comunicación offline de la cerveza.

Este año Brahma salió a competir fuerte en el mercado local a partir de un nuevo concepto que tuvo mucho éxito: “buena onda”. Con una publicidad que hizo furor, donde varios amigos contaban diferentes anécdotas para terminar, uno de ellos, vestido de conejo y con una sandía en un lugar “poco feliz”, la marca fue posicionándose en el mercado. Pero debían dar el paso al frente y, quizá viendo a Quilmes, como su principal competencia (es la cerveza más tomada del país), que desarrolla hace varios años exitosas campañas a través de Internet, Brahma se dio cuenta que necesitaba mayor participación en la Web. La tarea estará a cargo de la agencia SG2, quien en un principio desarrollará el nuevo sitio web e incluirá contendios dinámicos, juegos y promociones. Además, procurarán reforzar el posicionamiento de la “buena onda” en las redes sociales más populares, como Facebook, MySpace, Flickr y Youtube. “De este modo, la marca buscará llegar a su público directo de manera interactiva”.

Creo que Brahma nos eligió por diversos motivos, pero creo que el más importante fue la innovadora propuesta que le presentamos. Les propusimos que la “buena onda, que es el slogan y el concepto que tiene actualmente la marca, llegue a las comunidades en Internet y les explicamos la manera en que debíamos desparramar esa “buena onda”, asegura Santiago Capurro, presidente de SG2 en una charla con Infobrand.
“A diferencia de otros casos, nosotros lo que propusimos no fue crear una comunidad o una red social exclusiva de Brahma, sino que planteamos la necesidad de involucrarnos más en lo que ya existe. 2007 fue el año de los virales, y todas las marcas querían su propio viral. En este 2008, el pedido de las empresas es “quiero mi propia comunidad”, sin embargo, esto no tiene mucho éxito. Lo importante no es tener una red propia, sino que una marca debe poder integrarse a las que ya existen”.

¿Cómo será esa integración?
“Nosotros creo que somos una de las pocas agencias que tenemos el área de contenidos muy fuertemente desarrolladas. Me refiero a todo tipo de contenidos; desde el editorial hasta contenidos de audio y video, o lúdicos con muchos juegos. En este sentido, buscaremos crear aplicaciones y diferentes contenidos para incluirlos en la red. Además, antes de navidad, queremos lanzar el sitio de Brahma, que tendrá un componente de contenidos muy fuerte. No queremos que la gente visite la página una vez y nada más, como suele suceder, sino que queremos involucrarnos con nuestros clientes. Buscamos dar una verdadera comunicación digital y generar un tráfico durante todo el año.

¿Cómo trabajaran junto a Cravero Lanis, la agencia que maneja la comunicación offline?
“Por el tipo de producto, vamos a tratar de hacer mucha fuerza para trabajar en conjunto. Estamos convencidos de que las agencias digitales tenemos que coexistir con las agencias tradicionales, y debemos tratar de reforzar las ideas entre sí. Estamos empezando a coordinar reuniones con ellos para tratar de traducir lo que ellos hacen offline de la mejor manera en la web; y viceversa, que ellos puedan llevar a cabo ideas que nosotros desarrollemos. Una buena idea puede tener arranque en cualquier medio y desplazarse a otro. Igualmente, yo no soy de los que creen que toda comunicación o campaña debe tener su parte on y offline. Hay cuestiones que se pueden desarrollar exclusivamente en un medio sin tener que replicarlo en el otro.”

Fuente: Infobrand