Febrero 14, 2008 a las 11:21 am ·
Categoría: Branding
El branding se centra en la exaltación de la marca a través de una conexión emocional profunda con el consumidor. A través del estudio antropológico y sociológico, el branding encuentra los anhelos y aspiraciones que motivan a los consumidores a establecer una relación emocional con la marca, identificando en ella sentimientos similares al afecto y al cariño que despierta un ser querido. Es una estrategia basada en la comunicación de los valores y los atributos de una compañía o producto a través de la marca. Continuar leyendo »
Les presentamos el nuevo desarrollo de branding de L’uno, una nueva consultora de recursos humanos que estará desarrollando sus actividades en el mercado de Córdoba.
El trabajo incluyo la creación de el nombre, diseño de isologotipo, papelería y una presentación en Power Point para enviar a los clientes de la empresa.
Les deseamos muchos éxitos a Paula y Lorena en este nuevo emprendimiento.
Una de las primeras decisiones que se toman a la hora de desarrollar un proyecto Web consiste en elegir un adecuado nombre de dominio para el sitio Web. El dominio será la marca con la que nos representaremos en la red. Elegir a la ligera un nombre de dominio puede traernos fracasos futuros en la estrategia de promoción de un site. Para ello debemos tomar en cuenta ciertos factores que harán que nuestra Web siempre se encuentre en el “short list” de nuestros potenciales clientes.
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Abril 16, 2007 a las 1:37 pm ·
Categoría: Branding
Una aproximación conceptual a la problemática de la imagen y la identidad institucional.
La sociedad mediática en que nos toca vivir ha puesto de manifiesto y ha otorgado relevancia a la manera en que las organizaciones se comunican, tanto con su entorno como en su interior. Así, las palabras identidad e imagen se han asociado a la noción de organización, dando lugar a conceptos tales como imagen institucional e identidad organizacional.
Paradójicamente, tratándose de comunicación estos significantes asumen diferentes significados, dependiendo de quien los emplee. Entonces, el sentido del presente trabajo es explicitar algunas conceptualizaciones teóricas acerca de los dos conceptos que, a nuestro criterio, serían fundamentales dentro del ámbito de la comunicación en las organizaciones. Ellos son: imagen institucional e identidad organizacional. Continuar leyendo »
1. Difusión Vs. Complejidad gráfica.
Por lo general marcas que van a tener una gran difusión en medios, deben tender a simplificar sus elementos.
Marcas con poca difusión pueden generar formas más complejas.
Esta regla se basa en la idea de no agotar al consumidor.
Si el consumidor se ve bombardeado por una marca compleja de forma constante, se produce un agotamiento que deteriora la marca. Continuar leyendo »
La Marca es hoy el principal activo de las empresas. Las marcas más efectivas son aquellas que permiten ampliar el portafolio con productos o servicios de la misma e incluso de otras categorías. Pueden hoy las marcas ser concebidas, designadas y gestionadas como en el pasado reciente? Este es un punteo de aspectos a tener en cuenta, dados por el especialista Joan Costa. Continuar leyendo »
Se presentó Latinteractivo, un informe sobre las tendencias publicitarias online y el marketing interactivo en América Latina. Esta publicación cuenta con las opiniones de los profesionales latinoamericanos con mayor conocimiento de la materia. ¿Cómo se perfila 2007? Continuar leyendo »
En la actualidad vivimos en un mundo inundado por la información. El acceso a ella es fácil, ya que los medios de comunicación se ocupan de proveernos de las cosas que suceden el mundo y en nuestro entorno. Los periódicos, la prensa diaria, las revistas especializadas, la radio y la televisión, de forma permanente, llenan nuestras vidas, con mensajes más o menos dirigidos.
Otro medio más, que permite estar informados, investigar, buscar aquello que se necesita, es Internet. Se ha convertido en un método sencillo de utilizar, que permite indagar sobre temas que son interesantes, buscar soluciones o encontrar opiniones de todas las partes del mundo. También se pueden encontrar lugares que sirvan de punto de unión o para crear entornos comunes, donde compartir y debatir opiniones, creencias, tendencias, cultura, aficiones, etc. Continuar leyendo »
Agosto 14, 2006 a las 10:43 pm ·
Categoría: Branding
Según el estudio anual desarrollado por la consultora internacional Interbrand y publicado por la revista BusinessWeek, Coca Cola, esa gigante de las gaseosas, es la empresa con mayor valor de marca a nivel mundial, ubicándose al tope del ranking con un valor de marca de 67 mil millones de dólares.
El Top Ten:
1. Coca Cola
2. Microsoft
3. IBM
4. General Electric
5. Intel
6. Nokia
7. Toyota
8. Disney
9. McDonald’s
10. Mercedes-Benz
