Branding
septiembre 5, 2007 a las 10:55 am · Categoria: Branding, Marketing Digital
Una de las primeras decisiones que se toman a la hora de desarrollar un proyecto Web consiste en elegir un adecuado nombre de dominio para el sitio Web. El dominio será la marca con la que nos representaremos en la red. Elegir a la ligera un nombre de dominio puede traernos fracasos futuros en la estrategia de promoción de un site. Para ello debemos tomar en cuenta ciertos factores que harán que nuestra Web siempre se encuentre en el “short list” de nuestros potenciales clientes.
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julio 23, 2007 a las 1:33 pm · Categoria: Branding, Publicidad
abril 16, 2007 a las 1:37 pm · Categoria: Branding
Una aproximación conceptual a la problemática de la imagen y la identidad institucional.
La sociedad mediática en que nos toca vivir ha puesto de manifiesto y ha otorgado relevancia a la manera en que las organizaciones se comunican, tanto con su entorno como en su interior. Así, las palabras identidad e imagen se han asociado a la noción de organización, dando lugar a conceptos tales como imagen institucional e identidad organizacional.
Paradójicamente, tratándose de comunicación estos significantes asumen diferentes significados, dependiendo de quien los emplee. Entonces, el sentido del presente trabajo es explicitar algunas conceptualizaciones teóricas acerca de los dos conceptos que, a nuestro criterio, serían fundamentales dentro del ámbito de la comunicación en las organizaciones. Ellos son: imagen institucional e identidad organizacional. Seguir leyendo… »
enero 17, 2007 a las 1:24 pm · Categoria: Branding, Tendencias
1. Difusión Vs. Complejidad gráfica.
Por lo general marcas que van a tener una gran difusión en medios, deben tender a simplificar sus elementos.
Marcas con poca difusión pueden generar formas más complejas.
Esta regla se basa en la idea de no agotar al consumidor.
Si el consumidor se ve bombardeado por una marca compleja de forma constante, se produce un agotamiento que deteriora la marca. Seguir leyendo… »
diciembre 5, 2006 a las 11:49 pm · Categoria: Branding, Tendencias
La Marca es hoy el principal activo de las empresas. Las marcas más efectivas son aquellas que permiten ampliar el portafolio con productos o servicios de la misma e incluso de otras categorías. Pueden hoy las marcas ser concebidas, designadas y gestionadas como en el pasado reciente? Este es un punteo de aspectos a tener en cuenta, dados por el especialista Joan Costa. Seguir leyendo… »
diciembre 5, 2006 a las 11:31 pm · Categoria: Branding, Marketing Digital, Posicionamiento en Buscadores, Tendencias
Se presentó Latinteractivo, un informe sobre las tendencias publicitarias online y el marketing interactivo en América Latina. Esta publicación cuenta con las opiniones de los profesionales latinoamericanos con mayor conocimiento de la materia. ¿Cómo se perfila 2007? Seguir leyendo… »
septiembre 13, 2006 a las 12:24 pm · Categoria: Branding, Marketing Digital
En la actualidad vivimos en un mundo inundado por la información. El acceso a ella es fácil, ya que los medios de comunicación se ocupan de proveernos de las cosas que suceden el mundo y en nuestro entorno. Los periódicos, la prensa diaria, las revistas especializadas, la radio y la televisión, de forma permanente, llenan nuestras vidas, con mensajes más o menos dirigidos.
Otro medio más, que permite estar informados, investigar, buscar aquello que se necesita, es Internet. Se ha convertido en un método sencillo de utilizar, que permite indagar sobre temas que son interesantes, buscar soluciones o encontrar opiniones de todas las partes del mundo. También se pueden encontrar lugares que sirvan de punto de unión o para crear entornos comunes, donde compartir y debatir opiniones, creencias, tendencias, cultura, aficiones, etc. Seguir leyendo… »
agosto 14, 2006 a las 10:43 pm · Categoria: Branding
Según el estudio anual desarrollado por la consultora internacional Interbrand y publicado por la revista BusinessWeek, Coca Cola, esa gigante de las gaseosas, es la empresa con mayor valor de marca a nivel mundial, ubicándose al tope del ranking con un valor de marca de 67 mil millones de dólares.
El Top Ten:
1. Coca Cola
2. Microsoft
3. IBM
4. General Electric
5. Intel
6. Nokia
7. Toyota
8. Disney
9. McDonald’s
10. Mercedes-Benz
agosto 4, 2006 a las 2:58 pm · Categoria: Branding, Marketing Digital, Tendencias
Se cree que el desarrollo de los advergames, mezcla de video juegos relacionados con una marca, generarán notables ganancias en el futuro cercano. Esta combinación aprovecha que la memoria de los usuarios es mucho mayor cuando las marcas aparecen en juegos de video en vez de la TV. Sin embargo, especialistas de nuestro país aún creen que falta mucho para que esta herramienta rinda frutos en la Argentina.
Con el nacimiento de los advergames, la publicidad se acerca levemente a su ideal de que sea el consumidor el que vaya hacia la publicidad y no de la manera inversa. Para la consultora “Forrester Reacher” el desarrollo de los “advergames” producirán, sólo en Europa, ganancias por 5 mil millones de euros para las empresas que los utilicen. Esperan además un éxito proporcionalmente igual en los Estados Unidos. Seguir leyendo… »
julio 13, 2006 a las 1:38 am · Categoria: Branding
La consultora de branding Interbrand ofreció recientemente una charla titulada “Aprendizaje de las mejores marcas globales”, en la que Jeff Swystun, Global Director of Knowledge & Communications de la firma, disertó acerca de los 8 principios de las mejores prácticas a tener en cuenta para la exitosa construcción de marcas, ejemplificó con casos local e internacionales y delimitó los alcances en las definiciones de lo que es el branding.
Lecciones de las mejores marcas globales, según Interbrand: Seguir leyendo… »
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