¿Cómo relacionar las redes sociales y sitios en los que se generan conversaciones (por ejemplo, blogs) con el search marketing?
El vínculo entre éstos sirve para que los sitios (redes sociales y páginas) estén mejor posicionados en los rankings, además de que ayuda a los websites a que obtengan mejores posiciones e influencia social.
Algunos pasos, dados a conocer en SearchEngineWatch y retomados en el blog de comScore, que ayudan a que los sitios online formen parte de las búsquedas de los usuarios son los siguientes:
Link desde la página de inicio: Es algo sencillo, pero la realidad es otra, aún 6 de los 20 sitios más buscados de marcas que comercializan sus productos en el canal detallista, no poseen ningún tipo de integración social en sus websites.
Sin duda, el vincular las redes sociales desde la homepage tendrá un impacto inmediato.
Usar nombres de marcas y productos en los posts: URLs que coincidan con los términos de búsqueda crean ventaja para lograr un alto posicionamiento SEO. Esto también aplica en las palabras que se utilizan en los posts que se escriben en redes sociales.
Obtener Likes: Los algoritmos de los motores de búsqueda dan valor público a la posición de un website (rankings). Lo mismo sucede con el número de likes o follows.
Ayudar a un website a que se posicione mejor en social media: Lo más importante es saber cómo usar las redes sociales que influyen en el impacto de los websites.
Comenzar con lo básico: Los visitantes a los websites generalmente están interesados en la marca y los productos que ésta ofrece, por eso, no hay que dejar la oportunidad de invitarlos a conectarse a través de redes sociales.
Fuente: Informa BTL.
Kellogg Co. he decidido prescindir de los servicios de Publicis Groupe para su última campaña destinada a medios digitales a nivel mundial. El anunciante le ha otorgado la elaboración de la estrategia para sus sitios web corporativos a VML, de WPP.
“Estábamos buscando un socio que pudiera sumarse a nuestros esfuerzos destinados al espacio digital, VML tiene un importante y exitoso historial en la aplicación de estrategias globales digitales de las marcas líderes en la industria,” ha comentado Larry Bruck, vicepresidente de medios globales y marketing de la Compañía de Kellogg. “Nuestras dos organizaciones están perfectamente sincronizados para continuar impulsando Kellogg en el espacio digital”, añadió.
Kellogg ha gastado más de 850 millones de dólares en publicidad sólo en EE.UU. y 51 millones de dólares se han destinado a los medios online, de acuerdo con el centro de datos Ad Age DataCenter.
Fuente: Marketing Directo
A pesar de que las redes sociales están consideradas como la manera más directa de mantener las relaciones con los clientes, no podemos caer en el error de despreciar medios como el correo electrónico para mantener esa comunicación.
Estos son algunos consejos para maquetar Email:
En cuanto a contenidos:
- No incluyas demasiados gráficos o imágenes de mucho peso, porque dismunuye su entregabilidad
- Evitá todo el diseño con imágenes o podrá ser etiquetado como SPAM
- Contenido claro y sencillo, la mayoría de la gente dedicará 1,4 segundos a leer tu correo
- Si es un boletín de subscripción, facilitá siempre el enlace para poder darse de baja.
En cuanto a maquetación:
- Utilizá tablas para crear la estructura: El tratamiento de float, margin, padding en Gmail o en Outlook 2007 no nos permitirá usar estos estos recursos para la maquetación
- Fijá el ancho en las celdas, no en las tablas
- Para dar espacio utilizá cellpadding
- El uso de CSS está limitado
Algunas propiedades como backgound-image o margin no suelen funcionar.
- El CSS debe estar insertado en línea en cada etiqueta HTML
Por ejemplo <p style=”font-size: 20px; color: #656565;”>. Si no quieres hacerlo a mano, Premailer es una herramienta que inserta las diferentes propiedades en cada una de las etiquetas.
Si vas a usar clases, es necesario que dupliques el código CSS: debes insertarlo tanto en el <head> como en el <body>.
- Usa el atributo alt en las imágenes
Si el programa de correo o webmail bloquea las imágenes (la mayoría lo hacen por defecto), se podrá leer una pequeña descripción de esa imagen.
- No utilices formato PNG
- No te olvides del atributo ALT
- Incluí siempre la dimensión de la imagen
- No uses float, utilizá align
- No adjuntes las imágenes
- No uses Flash ni JavaScript
La gran mayoría de programas y webmails lo filtran o desactivan.
- Proporcioná definiciones de colores inline y una etiqueta <span> redudante para garantizar la visualización del color deseado
-
<a href="http://somesite.com/" style="color:#ff00ff"><span style="color:#ff00ff">this is a link</span></a>
- Usá la codificación ISO-8859-1
Es la más habitual para emails en castellano. Además, y como medida de seguridad, es recomendable usar entidades HTML. Si te resulta más cómodo, puedes usar este conversor.
- Comprobá el resultado
Después de maquetarlo, hay que comprobar el resultado a través de los diferentes clientes (Outlook Express, Mozilla Thunderbird…) y webmails (Gmail, Hotmail, YahooMail…).
Siempre existirán pequeñas diferencias entre uno y otro, así que el objetivo es conseguir un aspecto similar y que puedan leerse sin problemas.
- Vigilá el nivel de spam
Actualmente, muchos de los emails no superan los filtros anti-spam. El nivel de spam aumenta si usas muchos links y poco texto, tamaños de fuente elevados, texto en mayúsculas, caracteres “raros” en el título… Podés comprobar los niveles de tu email en http://spamcheck.sitesell.com/.
Fuentes: Inclusión.es y Scuain
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Pointer es el servicio de marketing por correo electrónico que te permite controlar los envíos, aperturas, clicks y muchas variables más de cada email que envías.
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La pregunta más habitual es “Tengo un perfil en Facebook, ahora ¿debería crear un Grupo o una Página?” En esta nota exploramos a fondo las diferencias entre un perfil de usuario, una página y un grupo y le contamos como aplicarlas a su situación para potenciar su negocio o website.
Facebook ofrece tres tipos de cuentas: El Perfil personal (que es lo que la mayoría de las personas usa) las Páginas o Pages y los Grupos.
El perfil personal es lo que dio origen a todo el sistema. En un principio Facebook creó los perfiles para que los graduados pudieran mantener contacto con sus compañeros y retomar contacto con otros amigos y antiguos compañeros que habían quedado perdidos en las vueltas de la vida. El tremendo éxito experimentado hizo que Facebook creara otros tipos de cuentas: las páginas o pages y los grupos.
La pregunta más habitual de las personas que quieren pasar al otro nivel es “ Tengo un perfil en Facebook, ahora ¿debería crear un Grupo o una Página?” La confusión tiene su origen en que grupos y páginas tienen características que se superponen, además para la mayoría de la gente “estar en Facebook” significa crear un perfil de usuario y muchas ni siquiera saben que también tienen a su disposición otras opciones. Continuar leyendo »
Siempre tratamos de explicar a nuestros clientes las ventajas del uso de los estandares webs para sus sitios. A continuación un pequeño resumen de los beneficios de utilizar estandares web para el desarrollo.
- Accesibilidad para software/ordenadores
Cumplir con los estándares web puede darle a sus páginas una mayor visibilidad en las búsquedas dentro de la red. La información estructural presente en los documentos que cumplen con estos lineamientos facilita a los motores de búsqueda el acceso y evaluación de la información en esos documentos, siendo incluidos en sus índices con más precisión. Continuar leyendo »
Aunque la publicidad digital no termina de despegar – aún no llega al 4 por ciento del total de inversión dentro de las acciones de marketing-, los expertos siguen profundizando en el conocimiento de las herramientas y formatos para poder dar el gran salto. Esta vez, E-planning desarrolló un estudio para conocer el tiempo de vigencia de los banners en la red y cuál es su ciclo de vida máximo. En esta nota, algunos índices para concer más el formato más utilizado del on line.
Abordar desde el planeamiento estratégico un medio como internet no es lo mismo que pensar cualquier otro. El on line tiene sus especificidades y los expertos, de un tiempo a esta parte, vienen reflexionando y estudiando para sacarle partido en la era de las redes.
De los distintos formatos con los que cuenta la publicidad digital, el banner es quizás el más tradicional. Este consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web. Continuar leyendo »
Ajustar los modelos de medición parece ser una obsesión insatisfecha para el mundo del marketing. Ante el nuevo escenario que componen las nuevas tecnologías, sumado al poder in crescendo del consumidor y el poder del boca a boca, tanto físico como digital, esta necesidad resulta apremiante. Por eso, la agencia global de comunicación Havas Media presentó en tres herramientas desarrolladas para responder a las principales preocupaciones de planificadores y anunciantes: cómo influye el boca a boca en la percepción de la marca, cuáles son los puntos de contacto con más impacto para llegar al usuario y cuál es el retorno sobre la inversión en cada componente del mix de marketing. Continuar leyendo »
Ante la revolución de la tecnología y los medios digitales, el marketing y la publicidad están adquiriendo un protagonismo realmente importante. La industria y el sector publicitario ahora son “más online” que nunca y cada día es más evidente que las fórmulas tradicionales están siendo devoradas por las nuevas tendencias y estrategias publicitarias que ahora llegan con la etiqueta “online” y “digitales”.
Muchos de los profesionales que actúan en el sector de la comunicación y operan a través del mundo de Internet son conscientes y destacan el papel fundamental del Marketing online y su importancia en la actualidad y en el futuro. La opinión de algunos de ellos es sin lugar a dudas la mejor referencia a tener en cuenta sobre la evolución de estos sectores.
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Las bases de datos constituyen una herramienta fundamental para lograr una comunicación personalizada con los clientes o prospects. El gran desafío consiste en ser acertivos y no invasivos. Los datos deben ser procesados de manera minuciosa, monitoreados para evitar alteraciones y lo ideal es que quien los opera, el database marketer, tenga un perfil mixto, que conjugue la capacidad de negocio con la capacidad de sistemas. AMDIA, una de las entidades líderes del país, no para de dar cátedra. Por eso organizó un seminario con tres expertos que plantean cuáles son los requerimentos del mercado. Continuar leyendo »