Aunque la publicidad digital no termina de despegar – aún no llega al 4 por ciento del total de inversión dentro de las acciones de marketing-, los expertos siguen profundizando en el conocimiento de las herramientas y formatos para poder dar el gran salto. Esta vez, E-planning desarrolló un estudio para conocer el tiempo de vigencia de los banners en la red y cuál es su ciclo de vida máximo. En esta nota, algunos índices para concer más el formato más utilizado del on line.
Abordar desde el planeamiento estratégico un medio como internet no es lo mismo que pensar cualquier otro. El on line tiene sus especificidades y los expertos, de un tiempo a esta parte, vienen reflexionando y estudiando para sacarle partido en la era de las redes.
De los distintos formatos con los que cuenta la publicidad digital, el banner es quizás el más tradicional. Este consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web. Seguir leyendo… »
Ajustar los modelos de medición parece ser una obsesión insatisfecha para el mundo del marketing. Ante el nuevo escenario que componen las nuevas tecnologías, sumado al poder in crescendo del consumidor y el poder del boca a boca, tanto físico como digital, esta necesidad resulta apremiante. Por eso, la agencia global de comunicación Havas Media presentó en tres herramientas desarrolladas para responder a las principales preocupaciones de planificadores y anunciantes: cómo influye el boca a boca en la percepción de la marca, cuáles son los puntos de contacto con más impacto para llegar al usuario y cuál es el retorno sobre la inversión en cada componente del mix de marketing. Seguir leyendo… »
Ante la revolución de la tecnología y los medios digitales, el marketing y la publicidad están adquiriendo un protagonismo realmente importante. La industria y el sector publicitario ahora son “más online” que nunca y cada día es más evidente que las fórmulas tradicionales están siendo devoradas por las nuevas tendencias y estrategias publicitarias que ahora llegan con la etiqueta “online” y “digitales”.
Muchos de los profesionales que actúan en el sector de la comunicación y operan a través del mundo de Internet son conscientes y destacan el papel fundamental del Marketing online y su importancia en la actualidad y en el futuro. La opinión de algunos de ellos es sin lugar a dudas la mejor referencia a tener en cuenta sobre la evolución de estos sectores.
Las bases de datos constituyen una herramienta fundamental para lograr una comunicación personalizada con los clientes o prospects. El gran desafío consiste en ser acertivos y no invasivos. Los datos deben ser procesados de manera minuciosa, monitoreados para evitar alteraciones y lo ideal es que quien los opera, el database marketer, tenga un perfil mixto, que conjugue la capacidad de negocio con la capacidad de sistemas. AMDIA, una de las entidades líderes del país, no para de dar cátedra. Por eso organizó un seminario con tres expertos que plantean cuáles son los requerimentos del mercado. Seguir leyendo… »
Internet sigue creciendo como medio publicitario (fue el que más creció en 2007, o el único que tuvo un crecimiento real según todos los indicadores), y en este entorno surgen también, casi precipitadamente, fenómenos nuevos, puntuales, que parecen dispuestos a movilizar fuertemente a la industria. Este es el caso del denominado Video Advertising, y es el caso también de otro fenómeno que se da detrás de éste que es la unión de todos los players vinculados al medio, más allá de diferencias y competencias, para ponerse de acuerdo, intercambiar experiencias y hacer crecer su negocio. Seguir leyendo… »
Básicamente Co-registración es un servicio de búsqueda de usuarios o clientes potenciales, mismo que funciona cuando un usuario calificado (conocido en el medio como lead) se suscribe a un sitio web y acepta participar o “co-registrarse” en ofertas y promociones de otra empresa. Es decir, es un producto ideal para la creación de bases de datos especializadas y personalizadas a bajo costo.
Según el Internet Advertising Bureau – IAB, la inversión en Co-registración ha tenido un aumento del 300% en los últimos dos años en los Estados Unidos llegando hasta US$1,000 millones de dólares anuales. En América Latina esta tecnología ya se ha empezado a utilizar. Seguir leyendo… »
El Marketing viral se ha convertido en una estrategia que cada día gana más adeptos y que ha encontrado en el video online una potente herramienta para comunicar, hacer ruido y captar la atención de millones de usuarios en internet.
El Marketing viral poseer algunas ventajas características que fusionadas con las nuevas tecnologías y los videos online aumentan la efectividad de sus objetivos a la hora de promocionar cualquier tipo de campaña Marketing o publicidad online.
El año 2007 supuso la consolidación del video online como herramienta de promoción en internet con grandes resultados y un éxito rotundo aunque en torno a ello se han generado ciertos conceptos equívocos que han dado pie a diferentes mitos sobre el marketing viral basado en vídeos y que exponemos a continuación. Seguir leyendo… »
El incentivo se relaciona directamente con los sistemas de motivación de compra en el Email Marketing, ya que uno de los principales motivadores que mueven a la acción a los receptores del email es el incentivo.
El enfoque puede ser diferente dependiendo del objetivo de la campaña que normalmente viene dado por dos grandes rumbos a seguir, la fidelización o la captación. Sin olvidarnos evidentemente de la viralidad que aplica a ambos enfoques.
Pero el objetivo fundamental es el hecho del principio Newtoniano de la acción-reacción. Pues lo que se busca con el incentivo es la reacción del usuario a un estímulo positivo, que nos beneficiará de diferentes maneras en base al enfoque que le hayamos dado a la campaña y dependiendo de cual sea la meta que nos hayamos marcado. Seguir leyendo… »
En España ya estan a pocos dias de las elecciones y los amigos de nuroa salieron a la calle y realizaron un pequeno reportaje sobre las elecciones y la vivienda. Le preguntaron a la gente en la calle que piensan de Zapatero y Rajoy en referencia a la vivienda.
Lo gracioso es que al final de cada nota los entrevistados dicen lo que le da la gana, y de los canditados hablan poco y nada, enfocándose mas a criticar a los políticos en general :P
En un interesante artículo publicado por la prestigiosa revista Wired se analiza la gratuidad en internet. El autor considera que el fenómeno de lo gratis ha llegado a la red para quedarse, y pone como ejemplos las pasos atrás dados por algunos medios como The New York Times y The Wall Street Journal, que tras intentar cobrar por sus servicios online han cedido en su pretensión.
A partir de esta idea, el artículo establece seis formas de hacer negocio a partir de la distribución de contenidos o servicios gratis en internet. De hecho, la mayor parte de estas formas ya existían antes de la popularización de internet, pero la red les ha dado mayor alcance.
Seis formas de hacer negocio ofreciendo productos y servicios gratis en internet.Seguir leyendo… »
Este es el Weblog de Citricox, Estudio de Comunicación Multimedia, ubicado en Córdoba, Argentina. En este espacio podrás encontrar nuestros trabajos además de noticias y artículos relacionados a nuestro medio.
Ultimos Comentarios
Pelusa: lo recibí con mucha emoción. me gustó la idea. siempre sos la secretaria de alguien Yo estoy en el Centro...
Nora: wowoow !!! gracias por enviar este regalito virtual…. no soy Secre. pero me lo recordaste !! de para...
Fernando Arocena: Jajajajajaja. Buenísimo. Muy divertido. Me hace pensar… ¿para qué le pagamos tanto a mi...
rule-xdesign: Jajajaj buenisimo!! yo no tengo empresa pero si secretaria entonces…. jajajjaja saludos =P
