Marzo 20, 2009 a las 12:37 pm ·
Categoría: Tendencias
A pesar de que las conexiones en hogares crecieron con respecto al 2007, la importancia de los cibercafés como medio de acceso a Internet se mantiene en el 2008. Este año se puede considerar como el año de la explosión de las redes sociales, las cuales experimentaron un crecimiento del 121% y, si hablamos específicamente de Facebook, el aumento en la base de usuarios fue de 800%. En caso del comercio electrónico el número de compradores se incrementó en un 67%.
Recientemente Tendencias Digitales culminó su estudio de Usos de Internet en Latinoamérica. Tercer año consecutivo que se investiga cómo usa Internet el usuario de esta parte del mundo, analizando la penetración de las últimas tendencias. Para el 2008 el estudio abarca catorce países de la región que representan el 98% de los usuarios totales, con una muestra de más de 29.000 personas. Continuar leyendo »
El whisky de Tennessee anuncia su presencia en la red social internacional de mayor relevancia en los últimos tiempos. A partir de ahora, los amantes de la marca en Argentina tienen la posibilidad de adquirir botellas de Jack Daniel´s Single Barrel a través de un exclusivo grupo de Facebook, al tiempo que comparten e intercambian opiniones acerca del whisky.
Es un espacio cerrado al que sólo se accede mediante la autorización de los administradores. Cada participante puede solicitar entre 1 y 6 botellas de 70 cl., por un valor de $190, cada una. Continuar leyendo »
Enero 21, 2009 a las 11:40 pm ·
Categoría: Tendencias
El uso de redes sociales durante las horas de trabajo por los empleados abre el debate sobre su utilidad o no para las compañías. Un estudio británico demuestra que puede ser beneficioso, pero qué pasa en las empresas argentinas ?
Que las empresas deben estar atentas a lo que pasa en el mundo tecnológico no es ninguna novedad. Las compañías en todo el mundo están al corriente del éxito de la Web 2.0 y de las ventajas que esto les ha traído para sus negocios: un contacto más cercano con sus clientes y un conocimiento mayor de lo que ellos demandan. En este sentido, las redes sociales más populares, como Facebook, MySpace o Bebo están siendo cada vez más utilizadas por las empresas para acercarse a sus consumidores. Sin embargo, internamente, muchas veces las firmas no permiten a sus empleados navegar libremente en estas redes porque lo ven como pérdida de tiempo. Pero ahora, según un estudio realizado por el centro de análisis Demos, el uso de estas “nuevas” herramientas tecnológicas por parte de los empleados sería beneficioso para la empresa porque permitiría una mayor comunicación e interconexión entre ellos, vínculos más cercanos entre colegas y clientes. Continuar leyendo »
Diciembre 17, 2008 a las 4:07 pm ·
Categoría: Tendencias
La web se consolida como medio maduro con sus propias lógicas comerciales, de lectura y de comunicación con el usuario. El Encuentro Panamericano de la UP e Infobae, aportó lo suyo.
“La primicia del milenio es: la muerte del diario en papel es un hecho inminente”, así abrió la conferencia el embajador de USA, Earl Anthony Wayne, invitado especial del IV Encuentro Panamericano de Comunicación por Internet. “Con un usuario despierto 24/7 ¿qué otro medio puede satisfacer esa necesidad?” se preguntó. Tratar de convencer a los usuarios de buscar información de otra manera es la estrategia más común de los medios gráficos más conservadores, pero es luchar contra la corriente. Continuar leyendo »
Noviembre 17, 2008 a las 10:08 am ·
Categoría: Tendencias
Después de un extenso concurso creativo, la cerveza eligió a SG2 para que sea su nueva agencia digital. Habrá movidas en Facebook, MySpace y YouTube.
Antes de fin de año, lanzarán la página de Brahma y prometen que llenarán de “buena onda” las comunidades más utilizadas del país, como Facebook, MySpace y You Tube. Infobrand habló con Santiago Capurro, presidente de SG2 sobre cuál será el trabajo que harán y como se complementarán con Cravero Lanis, la agencia que maneja la comunicación offline de la cerveza. Continuar leyendo »
Septiembre 23, 2008 a las 2:57 pm ·
Categoría: Tendencias
Gracias a su velocidad y eficiencia, la mensajería instantánea (MI) se ha vuelto una herramienta valiosa para compartir información con otras oficinas y colaborar en tiempo real.
Los beneficios de la MI son indiscutibles. Pero también hay desventajas. La MI puede distraer; los empleados pueden perder tiempo usándola para conversaciones personales; y la tecnología de MI con frecuencia no es segura, lo que deja a las redes de las empresas más vulnerables a virus y ataques. Como la MI es informal por naturaleza, a veces puede llevar a cometer equivocaciones serias o situaciones embarazosas. Continuar leyendo »
Ajustar los modelos de medición parece ser una obsesión insatisfecha para el mundo del marketing. Ante el nuevo escenario que componen las nuevas tecnologías, sumado al poder in crescendo del consumidor y el poder del boca a boca, tanto físico como digital, esta necesidad resulta apremiante. Por eso, la agencia global de comunicación Havas Media presentó en tres herramientas desarrolladas para responder a las principales preocupaciones de planificadores y anunciantes: cómo influye el boca a boca en la percepción de la marca, cuáles son los puntos de contacto con más impacto para llegar al usuario y cuál es el retorno sobre la inversión en cada componente del mix de marketing. Continuar leyendo »
Nike, Evian, Ralph Lauren, Mastercard o Rolex están al acecho. Si no son los Juegos Olímpicos (JJOO) es la Copa de selecciones de Europa, o alguno de los cuatro abiertos de tenis o golf que se juegan anualmente. La realidad es que el esponsoreo de eventos deportivos está ganando espacio entre las estrategias de comunicación de las marcas como una alternativa a la publicidad tradicional o como una forma de atraer la atención de las cada vez mas esquivas audiencias.
En un año donde se empiezan a sentir los coletazos de la crisis financiera en EEUU y algunos países de Europa, las principales centrales de medios auguran que el esponsoreo de eventos deportivos inyectará entre u$s6.000 y 7.000 millones de dólares al mercado publicitario global durante todo 2008, convirtiéndose en la alternativa de comunicación de mayor crecimiento. Continuar leyendo »
Ante la revolución de la tecnología y los medios digitales, el marketing y la publicidad están adquiriendo un protagonismo realmente importante. La industria y el sector publicitario ahora son “más online” que nunca y cada día es más evidente que las fórmulas tradicionales están siendo devoradas por las nuevas tendencias y estrategias publicitarias que ahora llegan con la etiqueta “online” y “digitales”.
Muchos de los profesionales que actúan en el sector de la comunicación y operan a través del mundo de Internet son conscientes y destacan el papel fundamental del Marketing online y su importancia en la actualidad y en el futuro. La opinión de algunos de ellos es sin lugar a dudas la mejor referencia a tener en cuenta sobre la evolución de estos sectores.
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Las bases de datos constituyen una herramienta fundamental para lograr una comunicación personalizada con los clientes o prospects. El gran desafío consiste en ser acertivos y no invasivos. Los datos deben ser procesados de manera minuciosa, monitoreados para evitar alteraciones y lo ideal es que quien los opera, el database marketer, tenga un perfil mixto, que conjugue la capacidad de negocio con la capacidad de sistemas. AMDIA, una de las entidades líderes del país, no para de dar cátedra. Por eso organizó un seminario con tres expertos que plantean cuáles son los requerimentos del mercado. Continuar leyendo »