Ante la revolución de la tecnología y los medios digitales, el marketing y la publicidad están adquiriendo un protagonismo realmente importante. La industria y el sector publicitario ahora son “más online” que nunca y cada día es más evidente que las fórmulas tradicionales están siendo devoradas por las nuevas tendencias y estrategias publicitarias que ahora llegan con la etiqueta “online” y “digitales”.
Muchos de los profesionales que actúan en el sector de la comunicación y operan a través del mundo de Internet son conscientes y destacan el papel fundamental del Marketing online y su importancia en la actualidad y en el futuro. La opinión de algunos de ellos es sin lugar a dudas la mejor referencia a tener en cuenta sobre la evolución de estos sectores.
Las bases de datos constituyen una herramienta fundamental para lograr una comunicación personalizada con los clientes o prospects. El gran desafío consiste en ser acertivos y no invasivos. Los datos deben ser procesados de manera minuciosa, monitoreados para evitar alteraciones y lo ideal es que quien los opera, el database marketer, tenga un perfil mixto, que conjugue la capacidad de negocio con la capacidad de sistemas. AMDIA, una de las entidades líderes del país, no para de dar cátedra. Por eso organizó un seminario con tres expertos que plantean cuáles son los requerimentos del mercado. Continuar leyendo »
Mayo 15, 2008 a las 5:46 pm · Categoría: Tendencias
Lalo Freyre une dos de sus pasiones, el mundo del vino y la tv, para acercarnos un micro especial dentro de PaP TV, que los amantes del vino no dejarán pasar. Con ustedes una prueba piloto… pronto estará disponible el primer micro, vayan preparando las papilas.
A pesar del extraordinario crecimiento en los últimos años de los contenidos de vídeo y las redes sociales, las principales razones de los usuarios para acceder a Internet continúan siendo el acceso al correo electrónico y las búsquedas.
Según una encuesta realizada por la consultora Gartner a nivel mundial, a estas dos motivaciones, les seguirían otras como las operaciones a través de banca online; los sites para compartir fotos, vídeos y archivos en general; la posibilidad de utilizar servicios de navegación tipo Google Earth, o el poder comprar a través del comercio online. Continuar leyendo »
Marzo 21, 2008 a las 12:57 am · Categoría: Tendencias
Desde los albores de Internet, Estados Unidos con sus 300 millones de habitantes han dominado Internet, tanto en términos de contenidos como de presencia técnica. Con su “poder mayoritario” y el hecho que los grandes proveedores de tecnologías de Internet son estadounidenses, la red en si ha estado caracterizada, para bien y para mal, por los valores estadounidenses como la apertura, el tratamiento de igualitario y la libre competencia.
Sin embargo, la situación ha cambiado. Según nuevas cifras y estadísticas, el crecimiento del bienestar en China hace que actualmente existan más usuarios de Internet en ese país asiático que en Estados Unidos. La información está contenida en dos análisis elaborados en China, que resumen la situación actual. Continuar leyendo »
• La inversión creció un 30% en los últimos 12 meses.
• Inversión publicitaria on-line total: 40 millones de dólares.
• Proyección crecimiento 2008: 35%
• La inversión publicitaria on-line representa el 2% de la inversión publicitaria total.
El diario Clarín, publicó recientemente que las cifras del total de la torta publicitaria en todos los medios durante el 2007 es de 6.100 millones de pesos y probablemente este número ascienda a 8.700 millones de pesos, durante el 2008. Se espera que este crecimiento esté acompañado de un aumento en la tarifa publicitaria en televisión incrementando los costos de la pauta en este medio, esta situación beneficiaria al resto de los medios, sobre todo a Internet. Continuar leyendo »
Un nuevo estudio de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) pone de manifiesto que el 40% de los compradores online europeos han cambiado su opinión acerca de qué marca comprar después de haber realizado una búsqueda en internet para tener más información sobre el producto.
Los británicos son los más susceptibles de ser influenciados por la información que ofrece Internet (49%), mientras que los italianos son los que menos cambian de opinión (27%). En España son el 34% las personas que afirman haber cambiado de opinión en una decisión de compra después de buscar en internet.Continuar leyendo »
El buscador de pisos y casas nuroa.es incorpora un nuevo socio – Dennis Bemmann, fundador de studiVZ, una red social online de origen alemán dirigida a estudiantes universitarios que cuenta con 6 millones de usuarios en todo el mundo, de los cuales 4 millones son alemanes. Gracias a su éxito, studiVZ fue vendido al año de su lanzamiento por 100€ millones a Holtzbrinck, uno de los principales grupos de comunicación en Alemania.
Dennis Bemmann, emprendedor del mundo de la web 2.0. (segunda generación de internet), que en la actualidad ejerce de director tecnológico de studiVZ, considera que el principal motivo para la inversión en el buscador de pisos nuroa ha sido su innovadora y avanzada tecnología, desarrollada íntegramente dentro de nuroa: “supe de su existencia en la conferencia web 2.0 de Berlín, con motivo del lanzamiento de su buscador nuroa.de en Alemania y consideré que era un producto con mucho potencial en el mercado”.Continuar leyendo »
Bajo la premisa “El rey está muerto, viva el rey”, el experto en marketing Jagdish Sheth disertó sobre el futuro del marketing de relaciones en el marco del primer Relationship Marketing Summit realizado en diciembre de 2007 en Buenos Aires. Entre numerosas y acertadas conclusiones, destacó la importancia de crear productos “apasionados” y “viajar al corazón” de los consumidores para fidelizarlos. Continuar leyendo »
Enero 15, 2008 a las 10:24 am · Categoría: Tendencias
Tanto Google como Yahoo! y YouTube recopilaron lo más buscado y lo más visto por los usuarios en 2007: la noticia más buscada, el hombre y la mujer, la música y la película, la imagen más buscada, tema deportivo, tema/marca tecnológico, lo más buscado por los chicos, Top Ten de señales de televisión, redes sociales, empresas de retail y compras online. Por un lado, son tips valiosos para quienes se mueven en la cocina de Internet y buscan tener las herramientas más adecuadas. Por otra parte, son datos más que relevantes para las marcas que ya dieron sus primeros pasos en la red o esperan hacerlo pronto, para diseñar las estrategias más decuadas a los objetivos de comunicación y de negocios que tengan. Continuar leyendo »
