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Básicamente Co-registración es un servicio de búsqueda de usuarios o clientes potenciales, mismo que funciona cuando un usuario calificado (conocido en el medio como lead) se suscribe a un sitio web y acepta participar o “co-registrarse” en ofertas y promociones de otra empresa. Es decir, es un producto ideal para la creación de bases de datos especializadas y personalizadas a bajo costo.

Según el Internet Advertising Bureau – IAB, la inversión en Co-registración ha tenido un aumento del 300% en los últimos dos años en los Estados Unidos llegando hasta US$1,000 millones de dólares anuales. En América Latina esta tecnología ya se ha empezado a utilizar.

La demanda de usuarios calificados en el mercado en general ha sido explosiva debido a los excelentes resultados que han logrado los anunciantes. Los proveedores de servicios de Co-registración están teniendo una gran demanda por parte de compañías que desean obtener usuarios o clientes potenciales calificados.

La forma tradicional de creación de bases de datos es muy lenta, aunque existe la posibilidad de comprar bases de datos ya existentes a empresas que se dedican a este fin. La desventaja es que estas bases de datos frecuentemente no están actualizadas, pues los usuarios modifican constantemente detalles en su estilo de vida. Los datos obtenidos con Co-registración son actuales y totalmente personalizados, nadie puede tener exactamente la misma base de datos.

Una plataforma de Co-registración recoge, analiza, filtra, limpia y entrega información libre de riesgo consistente en contactos calificados. Entre otras cosas, el servicio presenta mecanismos de optimización para mostrar las mejores ofertas según se presenten, mientras entrega en tiempo real y por varios métodos de transferencia de datos la información generada a los anunciantes. En este sentido, un sitio afiliado provee de usuarios calificados a anunciantes que quieren promover sus productos o servicios, por lo cual dicho afiliado recibe una comisión respectiva.

Otra ventaja es que el cliente solamente pagará por los usuarios que libremente decidan recibir información de su empresa.
El proveedor del servicio de Co-registración asesora al anunciante sobre cuál es la promoción o mensaje más indicados acorde al producto. Dependiendo de la red de sitios que se contrate, se puede definir si la promoción será ofrecida sólo a usuarios locales o también de otros países.

El anunciante no necesariamente debe tener página de Internet, pero si correo electrónico para recibir las notificaciones de nuevos usuarios en tiempo real. De igual manera, los usuarios pueden conocer una empresa a través de los sitios de otras compañías.

Mientras el beneficio primordial para afiliados que implementan la plataforma en sus páginas, es que elevan su rentabilidad al incrementar sus ingresos, los beneficios para anunciantes son los siguientes:

• • Compras sin riesgo: no es intrusivo, el anunciante recibe solo usuarios interesados que seleccionan voluntariamente suscribirse a su oferta.
• • Reportes: el anunciante recibe un acceso online para observar el desempeño de su campaña y los resultados obtenidos, lo cual le permite realizar análisis y optimizar.
• • Alta calidad: gracias a la filtración de los prospectos, lo cual se trasforma en VENTAS.
• • Utilidad de los resultados: el sistema de Co-Registración se personaliza para optimizar los resultados requeridos; los registros/prospectos obtenidos son de propiedad exclusiva del cliente y pueden ser utilizados para futuras estrategias de mercadeo.
• • Segmentación Ilimitada: las ofertas pueden segmentarse a todo tipo de perfil, desde los segmentos estándar como sexo, edad y país, hasta aplicar filtros como, nivel de ingresos, millaje de autos, etc.
• • Captura de datos Ilimitada: la herramienta permite solicitar todos los datos que el anunciante requiere.
• • Plataforma bilingüe: la herramienta permite presentar ofertas en español o inglés, con posibilidad de activarse en otros idiomas. Una misma oferta puede visualizarse en diferentes idiomas, según el país donde el usuario la observe.