Citricox

Un Weblog (blog o bitacora) puede resultar muy positivo para su empresa por la exposición de productos, servicios y experiencia a clientes potenciales. ¿Qué se necesita para poner iniciar un blog? A continuación le brindamos algunos conceptos que debe tener en cuenta si está interesado en desarrollar un weblog para promocionar sus productos y servicios.

Identifique a su público de destino
Este precepto básico de cualquier negocio también es fundamental para su blog. Es esencial identificar al público de destino y, en el proceso, decidir qué va a decir que les haga leer lo que ha escrito.

Empezar a hablar
En este punto, dar vida al blog significa poco más que plasmar sus ideas, observaciones y conocimientos para que otros lo lean. Pero realmente iniciar el blog y dirigir el tráfico a él, no consiste en ofrecer únicamente mensajes de marketing acerca de lo estupenda que es su empresa o comentar las noticias y acontecimientos actuales para los que no dispone de experiencia.

En su lugar, opte por un enfoque actual y único. Ofrezca una perspectiva que sea sincera, atractiva y que tenga el potencial de ayudarle a hacer publicidad de usted y de su empresa.

Una manera de ir más rápido en lo que se puede decir consiste en leer los blogs de los demás y, a su vez, ofrecer un punto de vista acerca de un tema sectorial o de negocio del que tenga conocimientos. “No se trata de competir con otros blogs. Pero una forma de atraer a otros creadores de blogs a su sitio es comenzar a leer otros blogs y comentar lo que hay escrito en ellos.”

Intentar el “recorrido de blogs”
Obtener visitantes habituales al sitio no sólo es cuestión de comentarios actuales y fundamentados. La generación de tráfico entre blogs constituye otro elemento fundamental para convencer a los visitantes para que repitan. Aquí, el “recorrido de blogs” constituye una herramienta eficaz. En esencia, es un conjunto de vínculos en el sitio del blog que identifica otros sitios de Internet, relacionados con su negocio, sector o experiencia, que considera valiosos.

Desarrollado en combinación con un tono actual, el recorrido de blogs fomenta un ir y venir continuo entre varios sitios, incluidos otros blogs. “Escribir comentarios acerca de lo que otros creadores de blogs han escrito y crear vínculos a ellos. Esto es lo que realmente le hará pertenecer al grupo global de creadores de blogs (bloggers).”

Enfatizar palabras clave
Las visitas desde los buscadores son otro elemento para generar tráfico. Una estrategia para atraer el interés de los motores de búsqueda es el uso cuidadoso de palabras clave en los titulares y en la copia del blog. Por ejemplo, si su tema se centra en la comercialización de un negocio en el extranjero, el uso de las palabras “comercialización” y “extranjero” tantas veces como sea posible y en distintas formas puede contribuir a subir su sitio de blog al principio del motor de búsqueda.

“Aténgase a un tema, para que el contenido se centre en palabras clave”, aconseja Sally Falkow, una estratega de marca que utiliza un blog en su empresa. “Eso y vincular a otros blogs que traten el mismo tema.”

Mantenerlo actualizado
Un error que puede echar abajo incluso los blogs con las mejores intenciones es el contenido estancado. Nada desalienta más a los posibles lectores que volver a un weblog para encontrarse con material antiguo o no actualizado. Por lo tanto, esté preparado para mantener su blog lo más actualizado posible.

Esto no significa necesariamente que las entradas (posts) normales sean tan largas como una novela; es más, muchos blogs atractivos se componen de mensajes breves y concisos. Pero comprométase a actualizar el blog con una frecuencia tan razonable como se lo permita su agenda.

Un experto en blogs sugiere que una clave para la creación de blogs con éxito implica una “insistencia despiadada en los envíos” ya que los clientes o proveedores que lean el blog llegarán a depender de la información.

Vigilar el tráfico atentamente
No cometa el error de quedarse anclado en el tema inicial del blog. Supervise la cantidad y la calidad del tráfico que recibe a traves de las estadísticas. Si parece que las cosas van lentas o están estancadas, no dude en modificar los temas o asuntos para suscitar el interés. Pero tampoco se aleje demasiado del foco de su negocio.

Basado en un artículo de Jeff Wuorio para el Centro para Empresas y Emprendedores de Microsoft.